Tienda por departamento Gatsby

Tienda por departamento Gatsby

Cuando el consorcio de moda Gatsby decidió abrir su nueva tienda en un destino de compras altamente competitivo, libre de impuestos en la Isla de Margarita, Venezuela, fue una misión. Necesitaban revitalizar la marca Gatsby con el fin de atraer a un público más joven, conocedores de la moda femenina – la generación del milenio con los gustos del siglo 21, las sensibilidades, actitudes y valores.

El aspecto y la percepción del nuevo espacio comercial tendría que ser innovador, funcional y visualmente impactante, sin ser intimidante. Por otra parte, el diseño tenía que ser ambientalmente responsable – en consonancia con los valores de la sociedad de este grupo objetivo más joven.

En adición, si fuera exitoso, el diseño de la nueva tienda serviría como prototipo para un despliegue internacional y, en consecuencia, conllevaría peso significativo en el reposicionamiento global de la marca.

Desde el primer día, el espacio presentó retos importantes: un área en expansión de 16,500 pies cuadrados con techos que alcanzaban los 30 pies de altura. Lograr la iluminación necesaria para lucir los despliegues correctamente sería el primer obstáculo que habría que superar.

Un acuerdo mutuo con el cliente para emplear solamente iluminación LED en el diseño de la tienda sólo exacerbó este desafío luminoso.

Esta filosofía eco-consciente se extendió incluso a las zonas “invisibles” de la tienda. Sistemas de aire acondicionado eficientes se instalaron y materiales de construcción reciclados se emplearon siempre que fuera posible.

Incrementos en ventas y asistencia a la tienda superaron todos los registros anteriores. Basado en el éxito del diseño, Gatsby ha extendido su despliegue internacional con futuras aperturas de tiendas programadas en los Estados Unidos, América Latina y el Caribe.

Después de mucha consideración, nuestros diseñadores transformaron lo que comenzó como un aparente obstáculo en un punto de partida para el diseño completo. Se colgó una red de vigas tensoflex translúcidas – iluminada desde el interior – y luego se empleó un intrincado sistema de iluminación direccional que no sólo resolvió cualquier problema de iluminación sino que además creó un motivo visualmente atractivo de líneas entrecruzadas asimétricas de las que se hizo eco por toda la tienda. Bloques de hormigón existentes – una potencial monstruosidad – no fueron camuflados: se convirtieron en la inspiración para la vida urbana, industrial, que serviría perfectamente de fondo para la ropa de colores.

Convirtiendo potenciales inconvenientes en puntos a favor, la tienda emanó un carácter urbano directo y la honestidad que resonó bien con sus clientela más joven.

Una combinación de colores neutrales se instituyó a través de la tienda, resaltada con acentos de color inesperados. Esta discreta gama de colores permitió que nuevas y vibrantes líneas de moda de Gatsby se destacaran de su entorno: dirigiendo la atención del cliente hacia el producto que mejor le serviría.

Con la vista puesta en la economía y la conciencia ecológica, nuestros diseñadores han optado por utilizar materiales reciclados siempre que sea posible como parte de su visión del siglo 21.

Wallpaper elaborado de tiras de papel de periódico reciclado fue colgado. Lámparas de techo, re-formadas de los aros de metal de antiguos barriles de madera, fueron colgados de arriba.

Se colocaron piezas eclécticas en puntos estratégicos alrededor de la tienda. Dos coloridas “T-shirt chairs” recicladas, tejidas enteramente con restos de tela, fueron colocadas en prominente exhibición. Otomanas de colores brillantes elaborados de trozos sobrantes de neopreno (usados para hacer las sandalias flip-flops) sirvieron de acentos necesarios. Un diseño de Frank Gehry, “wiggle chair”, reconfigurada totalmente de cartón corrugado reciclado, traspuso este icónico símbolo, visionario del diseño reciclado desde principios de la década de 1970 en el contexto de un nuevo siglo, donde el ecologismo se ha vuelto cada vez más convencional.

ClienteGatsby
UbicaciónVenezuela / Dominican Republic